跨境电商进口板块曾受到广泛关注，但各平台的发展情况各异。7月2日，亚马逊海外购在北京宣布将举办“海折节”促销活动，与此同时，考拉海购APP在本年度已完全停止销售业务。在这种对比之下，海淘市场的竞争格局正悄然发生着微妙的变化。
海折节来袭
7月2日，北京，亚马逊海外购正式公布，将举行首届年度夏日大型促销盛事，活动被命名为“海折节”。此次促销活动预定于7月8日至12日隆重启动。亚马逊中国副总裁李岩川指出，该促销活动专门针对中国消费者的特定需求精心设计，目的是为了迎合消费者新兴的购物需求，同时也是服务本土消费者的一项重要策略。他们计划通过举办“海折节”活动，旨在将其打造为海淘年度购物的高峰时刻，并且向消费者提供优质的购物体验。
全新频道上线
在“海折节”促销活动期间，亚马逊国际购物平台特别增设了“进口超市”这一特色购物区域。该区域主要针对日常购物需求，包括母婴用品、食品等在内的多种热门商品种类应有尽有。这些商品的品质与海外站点上的商品保持一致，来源也完全相同，并且由官方严格把控，确保商品品质的可靠性。李岩川指出，该频道将提供丰富多样、频繁更新的进口商品，其目的是为了满足中国消费者在日常生活购物中的需求。目前，全球物流状况良好，我国保税仓储环境亦表现出色；这些因素共同作用，为进口平价快速消费品顺利融入民众日常生活创造了有利条件。
考拉黯淡落幕
自融入阿里巴巴集团以来，考拉海购的状况持续恶化。其总成交额（GMV）与天猫国际存在显著差异，业务逐渐被边缘化。产品和技术未能得到更新，资源被重新调配至手机天猫平台。至2025年，考拉海购APP已全面停止运营，目前仅剩下一家天猫国际店铺，商品长时间未更新，官网及微博等渠道也缺乏维护，品牌几乎名存实亡。
市场格局变化
过往，一些知名电商平台如洋码头、丰趣海淘等逐渐显现出衰退迹象，考拉海购APP更是宣布了停业消息，独立运营的进口跨境电商企业正面临诸多挑战。目前，在中国海淘市场，天猫国际、亚马逊海外购以及京东全球购占据了领先位置，而拼多多在资源投入上相对较少。随着时间的发展，跨境电商的竞争格局已经发生了明显的转变。
独特运营模式
天猫、京东等电商平台普遍采用国外品牌开设店铺的方式，或者由其采购团队在国际市场上精选商品，并将这些商品储存在国内的保税仓库中。相比之下，亚马逊海外购在全球范围内严格筛选商品，并依托其全球性的物流体系将这些商品运送至国内。这种独特的服务模式是其核心竞争力之一，能够精确地迎合国内消费者对于全球各类商品的多样化需求。
多平台同步促销
本次“海折节”促销活动将在“亚马逊购物”应用程序、亚马逊海外购微信小程序以及京东平台上的亚马逊海外官方旗舰店同时启动。此举显示出，亚马逊海外购并不仅限于自身的销售渠道，而是选择在多个不同的平台广泛覆盖消费者。
海淘领域正迎来持续的变革，亚马逊国际购物的“海折节”能否在激烈的竞争中独树一帜？我们诚挚邀请您发表您的观点，同时，别忘了给予点赞与转发。
