｜2025年7月1日 星期二｜
NO.1 TikTok在日本推出应用内购物功能
6月30日，TikTok在日本正式发布了“TikTok Shop”平台。用户在应用内，能够通过观看购物视频和参与直播，寻找到中意的商品并即时完成购买。TikTok Shop为品牌、商家及创作者提供了一个“推荐”功能，通过这一功能，他们可以动态展示可购买的视频和直播内容，从而实现直接销售。TikTok Shop实现了与外部支付平台的互联互通，旨在为用户带来既迅速又安心的支付服务。
评论：TikTok在日本推出了“TikTok Shop”，这标志着其电子商务领域的进一步扩张。尽管日本电商市场庞大且竞争激烈，乐天、亚马逊等企业占据着主导地位，但TikTok凭借其庞大的年轻用户群体和用户使用时长优势，采用“内容即销售”的策略进入市场，有望激发日本社交电商的活力，并可能改变现有的竞争格局。然而，TikTok也面临着培养用户购物习惯以及应对激烈竞争等挑战。
NO.2 淘宝闪购冠名“苏超”常州队
6月30日，淘宝闪购正式宣布将“苏超”常州队作为其冠名对象。淘宝官方账号在文中提到，这一冠名决策的初衷是鉴于常州队被广大网友誉为“淘宝”所得之珍宝，与淘宝品牌的核心理念相得益彰；同时，常州拥有恐龙孵化基地，这也与阿里巴巴集团拓展动物园版图的愿景相呼应。此外，冠名还寓意着对常州队的支持，鼓励他们在面对困难时勇往直前，正如那些经历过失败却从未畏惧的普通人一样。
点评：随着即时零售领域的竞争日趋激烈，淘宝闪购以“苏超”常州队为冠名对象，展开了一场精妙的营销策略。“苏超”当前备受关注，自带热点话题，显著提高了淘宝闪购的知名度。通过赛事活动，淘宝闪购能够接触到大量潜在消费者，增强品牌印象。这一举措有助于淘宝闪购在竞争中脱颖而出，为未来的业务发展打下坚实基础。
NO.3 新氧创始人金星：医美行业最大的问题就是用户信任
6月30日，新氧的创始人金星在内部信中透露，旗下新氧线下店青春诊所已拥有31家营业中的门店，从而正式成为拥有最多门店的轻医美连锁品牌。与此同时，连锁业务在6月份成为了公司收入中占比最大的业务领域。
金星指出，医美领域面临的核心问题是用户对行业的信任度较低。正因如此，医疗机构在吸引顾客时需付出高昂的成本；高昂的获客成本迫使机构必须加大推销力度、提高单次交易额以弥补亏损，但这反而加剧了用户的负面体验，加深了他们对行业的怀疑，从而形成了一个恶性循环。
点评：金星，新氧的创始人，一针见血地指出了医疗美容行业的信任难题，直击该行业的核心问题。新氧通过拥有超过三十家线下门店，已经成长为国内最大的轻医美连锁品牌，其转型成果已初露端倪。面对美团、阿里健康等巨头的跨界挑战，新氧必须依靠规范化的服务、透明的信息、严格的质量控制，来化解信任危机，增强自身的竞争力，并推动整个行业的健康有序发展。
NO.4 滴滴出行宣布与亚朵集团合作
滴滴出行近期公布与亚朵集团建立紧密合作关系，两方共享并互联互通会员制度，致力于构建服务体验的生态系统。此次合作中，滴滴的里程会员和亚朵的会员权益得以实现等级对接、权益共享、场景融合，超过10项跨界权益同步上线，双方携手为用户提供更加丰富、多元、涵盖更多出行场景的增值服务。
点评：面对出行领域的挑战，滴滴必须应对新兴竞争者的挑战，而酒旅行业的竞争同样不容小觑。通过共享会员权益，双方能够增强用户忠诚度，达到互惠互利的效果。这种合作模式不仅融合了“住宿+出行”的体验，为顾客提供了全方位的高品质服务，同时也为其他企业开展跨行业合作树立了榜样，有望推动行业内部更多融合与创新的产生。
